De Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) heeft betrekking op persoonsgegevens. Dit zijn gegevens die zowel toelaten om een natuurlijk persoon te identificeren, als gegevens die betrekking hebben op een geïdentificeerde of identificeerbare persoon. Personen kunnen geïdentificeerd worden aan de hand van een naam of adres (‘rechtstreekse identificatie’), maar het kan ook gaan om IP-adressen, cookie identificatoren of andere factoren (‘onrechtstreekse identificatie’). Als een persoon niet onmiddellijk geïdentificeerd kan worden, moet nagegaan worden of identificatie mogelijk is of niet.
Pseudonieme gegevens vallen onder de toepassing van de AVG. De AVG is niet van toepassing op anonieme gegevens. Hier moet wel worden nagegaan of geen her-identificatie mogelijk is. Het probleem is dat big data de mogelijkheid van her-identificatie vereenvoudigt door de combinatie van verschillende gegevenssets. Anonimiseren van persoonsgegevens is dus niet altijd permanent en niet elke anonimiseringsmethode is even geschikt voor de bescherming van gegevens. Gegevens circuleren immers op het internet of worden verhandeld. Nieuwe sets van gegevens kunnen worden aangemaakt en derde partijen kunnen in het bezit zijn van informatie die het linken van gegevens toelaat waarvan de originele verwerkingsverantwoordelijke geen weet heeft. Het wordt dus steeds moeilijker om duidelijke grenzen tussen persoonsgegevens en niet-persoonsgebonden gegevens te trekken.
Niet-persoonsgebonden gegevens worden gedefinieerd als andere gegevens dan persoonsgegevens. Het gaat over gegevens die geen betrekking (meer) hebben op een geïdentificeerde of identificeerbare natuurlijke persoon zoals gegevens over weersomstandigheden, voor zover deze niet gekoppeld worden aan een persoon uiteraard. Het kan dus ook gaan over persoonsgegevens die werden geanonimiseerd.
De kans bestaat dat organisaties beschikken over zogenaamde ‘gemengde gegevenssets’, die zowel persoonsgebonden als niet-persoonsgebonden gegevens bevatten. Dit betekent voor deze soort gegevenssets dat:
Indien de beide sets van gegevens ‘onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn’, zal de AVG van toepassing zijn op de volledige gegevensset, ook indien persoonsgegevens slechts een klein deel van de set uitmaken.